香港旅游市场营销的案例PPT

本篇文章给大家分享香港旅游市场营销的案例PPT，以及香港旅游业现状2020对应的知识点，希望对各位有所帮助。

简述信息一览：

• 1、旅行社销售渠道策略有哪些方案
• 2、什么是旅游营销?
• 3、为什么赴港游客减少
• 4、国内旅游市场营销四大经典成功案例
• 5、成功的市场营销案例分析_市场营销经典案例分析
• 6、旅游营销八大误区是什么?

旅行社销售渠道策略有哪些方案

1、旅行社的营销策略多种多样，包括在产品层面的创新。比如，规划一些特色或精品路线，这些线路或景点组合与市场上其他旅行社的产品有所不同，以此吸引特定的客户群体。同时，旅行社还可以与其他旅游供应商进行资源交换，实现交叉营销，共同推广彼此的产品。

2、宣传方式是旅行社营销策略中的重要组成部分。口头宣传、新闻广播、会议等都是常见的宣传方式。旅行社可以根据目标受众选择最合适的宣传方式，以提高宣传效果。旅行社销售渠道具有两大主要功能。首先，销售渠道能够拓展销售点，使旅游产品进入更多消费者手中。

3、单一营销渠道和多营销渠道策略 宣传方式是实施宣传工作的具体形式。比如，是用口头形式、新闻广播形式，还是层层召开会议的形式进行宣传，都是宣传方式问题。宣传方式不是一般的宣传方法，而是宣传渠道的固有样式，专指信息传播的行为方式。

什么是旅游营销?

1、旅游营销是指根据旅游目标市场需求、设计使顾客满意的产品，制定顾客认可的价格，通过广告、人员推销、严格控制产品质量等手段以树立良好形象和扩大市场占有率的一系列对外经营活动。

2、旅游营销是指通过一系列策略、手段和活动，对旅游资源、旅游产品和服务进行推广和宣传，以吸引潜在旅游者，增加旅游业务收入的一种综合性活动。详细解释如下：旅游营销的基本定义 旅游营销是市场营销的一个分支，专门针对旅***业。它涉及对旅游景点、酒店、旅行社、旅游产品等旅游相关元素进行宣传和推广。

3、旅游营销，是指旅游产品或服务提供商识别旅游者需求，通过确定目标市场并设计满足市场需求的旅游产品、服务和项目的过程。旅游营销涵盖了景区、酒店、旅行社等多个领域，其核心是通过有效的市场策略吸引游客，提升旅游体验。在现代旅游营销中，有十大基本理念。

为什么赴港游客减少

1、因此经济因素和消费需求的变化也是导致赴港游客减少的重要原因之一。宣传和推广力度不足 香港在推广自身旅游资源方面可能存在不足。与其他旅游目的地相比，香港在营销和推广方面的力度有所欠缺。一些新兴的旅游目的地通过丰富的宣传手段积极吸引游客，而香港在推广自身旅游资源时未能及时跟上这一步伐。

2、赴港游客减少的原因 香港地区经济发展状况影响旅游业 近年来，香港经济面临多重挑战，经济增长放缓，对旅游业的投入和吸引力有所减弱。此外，香港的消费水平相对较高，旅游成本上升，使得部分潜在游客选择更为经济实惠的旅游目的地。

3、另一方面，内地游客赴港旅游的热情下降，可能是由于两地交流的减少以及内地旅游市场的多元化发展所致。此外，香港旅游业需要面对来自全球其他目的地的竞争，这些目的地纷纷推出更具吸引力的旅游产品和服务，这也使得香港旅游业面临更为激烈的竞争。面对旅游业的挑战，香港方面已开始***取措施应对。

4、乐园场地的大小也是一个因素，香港迪士尼的场地相对较小，影响了游客的体验。 此外，内地游客赴港旅游的数量减少，也对香港迪士尼的客流量造成影响。 随着内地城市旅游设施的完善，香港迪士尼失去了部分吸引力。 综上所述，香港迪士尼乐园的客流量减少是多方面因素共同作用的结果。

5、在香港，不能随便***，否则会被检控入狱，我不想因小失大。如果香港不把服务和价格优势搞上去，会慢慢的失去大陆的市场，毕竟我们大陆的购买力还是很强的。如果是你，你还会去香港购物吗？还会为了看他们脸色在那走来走去吗，最后希望我们的香港可以直面的面对自己的错误，争取挽回大陆游客的心。

国内旅游市场营销四大经典成功案例

1、国内旅游市场营销案例1：玉龙雪山与“印象丽江”的情缘 玉龙雪山，这座全球少有的城市雪山，既是丽江旅游的核心品牌。2007年，玉龙雪山景区成为全国首批66家5A级景区之一，升级后的第一个动作是整合周边六个景区的经营权，做大丽江旅游核心品牌景区。

2、《满洲里全域旅游整合营销品牌规划案》此项目将市场、客群分析融入品牌定位，构建品牌体系与策略，最后通过品牌营销十个一路径，全面呈现满洲里规划案项目的执行落地。亮点在于通过分析形成“门、娃、风、夜、雪”五大品牌核心竞争力，诠释城市特色与风貌，推导出“在中俄蒙行走，为满洲里停留”的品牌口号。

3、成功的市场营销案例分析1：张裕用心良苦做市场 烟台张裕集团有限公司的前身烟台张裕葡萄酿酒公司创办于1892年，至今已有107年历史。她是中国第一个工业化生产葡萄酒的厂家，也是目前中国乃至亚洲最大的葡萄酒生产经营企业。

4、川秀剧场从一群热爱非遗传统文化的艺人们创造的小剧场转型成为红遍互联网的新一代传统文化打卡圣地，离不开一套成熟的内容营销法则，而这正是朗宋传媒根植于品牌营销领域所探索的品牌方***的变体，通过讲好品牌故事来创造品牌声量，再以声量带动流量，最后用流量拉动销量。

5、乐扣乐扣利用借位来提升形象的案例 乐扣乐扣来到中国市场后，做了一件让很多同行看不懂的事情，就是把自己的直营店开在了房租非常高，成本非常高的城市中心广场，乐扣店的左边一家店，就是著名的顶级品牌：香奈儿。很多人不明白乐扣到底为何这么做，后来，慢慢就明白了。

成功的市场营销案例分析_市场营销经典案例分析

1、总结 成功的市场营销案例分析告诉我们，无论是产品创新还是市场营销传播，都需要深入研究和分析市场，了解消费者的需求和喜好，制定出符合市场需求的营销策略。同时，也要注重产品的质量和服务的质量，以满足消费者的需求。只有这样，才能在市场竞争中立于不败之地。

2、在改向市场经济的头两年中，由于市场观念差，企业缺乏适应市场竞争的能力，盲目生产，等客上门，受到了市场的惩罚：1989年，张裕的产值较上一年下降了 5%，产量下降了22%，6 条生9 线停了4条，1/4 的职工没有活干，近一半的酒积压在仓库里，累计亏损400多万元，生存和发展都面临着严峻的挑战。

3、案例1：肯德基及时处理苏丹红事件 2005年3月，肯德基被曝新奥尔良鸡翅和鸡腿堡调料中含有“苏丹红一号”，对此肯德基迅速响应，停止售卖相关产品，销毁剩余调料，并向公众致歉。百胜集团随后公布调查结果，确认问题调料来自供应商，保证所有产品不含苏丹红。

4、案例五：“猴赛雷”猴年到来之际，百事可乐通过六小龄童拍摄微电影《把爱带回家之猴王世家》，唤起了群众的回忆。随着话题不断升温，微电影热度也日益增长。以情感为纽带的营销策划，成为猴年首个成功的市场营销案例。

旅游营销八大误区是什么?

1、因此，在旅游营销的过程中，千万不要低估，更不要忽略了媒体的作用（种桃子和打桃子）和力量！ 误区六，建设慷慨，广告吝啬 我们现在一讲到旅游宣传促销，首先想到的是新闻炒作，总希望能够不花钱又有最好的效果。很少想到投放广告，总认为广告投入是一种消费，而不是投资，能节约就节约。

2、消费者还是应该以报名时的行程安排为准，而且广告中的词汇可能会有些夸张，这也只是旅行社促销的一个手段，只要不过分也是情理中的事情，消费者也不必太较真，关键还是要亲自到旅行社咨询报名，问清楚有关内容，不可以自己想当然对旅游产品下判断。

3、第九大误区：无视禁忌 踏雷而亡成功直销人必须具备八大心态：积极心态，感恩心态，付出心态，学习心态，老板心态，包容心态，合作心态，持恒心态。缺一不可。直销有八大金纪律，这是行业多年积累下来的经验。新人都必须要谨慎学习和遵循这些。第十大误区：德行天下 无德而死眼观心，无憾无悔，磊落光明，是为德。

4、我是否像熟知他的身体一样了解自己的身体？女人们经常抱怨的一句话是：“他从来找不到我的兴奋点。”我们当然期盼男人可以顺利找到我们的甜蜜地带，但是我们是否该给他们多一点指点呢？这片薄薄的豌豆大小的组织位于***之间——的顶端，控制它的神经则一直通向骨盆深处。

5、总以为对你甜言蜜语就是真爱 现代的男生基本上都是高手，从小通过网络耳濡目染，懂得很多套路，甜言蜜语的功夫可谓不费吹灰之力。也因此现代的女生都非常相信男人的甜言蜜语，如果一个男生不怎么爱表达，那就是不爱她的表现。

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